在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。下面是幾個(gè)VI案例。
夏希爾花藝
夏希爾花藝是一個(gè)婚禮花藝設(shè)計(jì)品牌，以客制手捧花為主打特色，期望為每一對(duì)新人打造雋永的回憶。我們以法式氛圍、高貴典雅的調(diào)性為主軸，為品牌命名“choisir” ，源自于法文中「選擇」的涵義，代表結(jié)婚是一生中重要的選擇，而婚禮上的捧花也是新娘重要的選擇。雙圓環(huán)象征戒指是對(duì)婚姻的承諾，盛開(kāi)的花朵與象征幸福的蜂鳥(niǎo)為婚禮的喜悅與美好，給每一位新娘一生難忘的婚禮。制作物選擇燙銀與珍珠箔加工，配上柔美的粉紫色，襯托出浪漫與質(zhì)感的品牌感受。
禾觀空間設(shè)計(jì)
將禾觀的品牌形象呈現(xiàn)出”最單純的觀點(diǎn)”。于是想到了室內(nèi)設(shè)計(jì)師使用的透視圖，利用簡(jiǎn)單的線條呈現(xiàn)出宏觀、大器、視野、延伸、天地、人間、安定、寧?kù)o氛圍的品牌識(shí)別。配色采用單色100%K表現(xiàn)純凈無(wú)雜質(zhì)，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約單純、高質(zhì)感與對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的堅(jiān)持與追求。字體使用Avenir，此字型為法語(yǔ)「未來(lái)」之意，象征公司具有宏觀態(tài)度放眼未來(lái)之氣勢(shì)。
初衷小鹿
初衷小鹿是一間精品鍋物店，業(yè)者將法式料理的經(jīng)驗(yàn)帶到火鍋中，秉持對(duì)食物原味的追求以及對(duì)餐飲服務(wù)熱忱的初衷，細(xì)心講究到食材產(chǎn)地到料理與空間的每個(gè)環(huán)節(jié)中，相信靠著食物之間的對(duì)話，能讓平凡的食材造就出其不平凡而令人驚艷的新風(fēng)味。設(shè)計(jì)上以藝術(shù)性的線條繪制小鹿的形象，呈現(xiàn)純粹的生命力，在室內(nèi)材質(zhì)與印刷物上采用大量的自然元素：寬敞的花園、真皮制菜單、柚木菜盤(pán)、鑄鐵招牌、原木桌面與桌牌，以大量原木、石材、皮革、金屬呼應(yīng)品牌的核心價(jià)值，也希望傳遞更細(xì)膩的品牌溫度。相比一代店年輕的品牌個(gè)性，經(jīng)過(guò)兩年多的洗禮，蛻變?yōu)楦墒斓男÷埂?
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