很多中小企業面臨企業轉型和升級的困惑，不知如何行動？如何提升品牌。
形象的升級
升級意味著發展，升級意味著改變，企業想要升級，首先是品牌形象的升級。品牌形象升級包括品牌標志的改造，企業整體VI設計和應用，對內對外做到顏色一致化、圖形一致化，以及對外宣傳的廣告形象和終端形象全面升級。
2010年年末，伊利進行了品牌標志的改造，實現了品牌形象的升級和轉變，隨之電視廣告、戶外廣告、終端廣告都進行了更換。這不僅是標志LOGO的升級，更帶動了伊利整個集團的形象升級。這是企業品牌戰略發展的需要，企業發展目標的需要，整個改變是統一組織、 統一步驟進行的。
反觀目前一些小企業在形象開級設計上，就經常犯常識性的錯誤，喜歡“打補丁”，而不是一次性地改變和提升。今天換一個包裝，明天改下字體， 最后將品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意義。
產品的升級
經營企業的本質要靠產品去換取利潤，產品是企業的生命。產品的開級是企業升級的根本，只有產品升級了，實現了全面的發展，企業才能獲得本質的提高。
產品升級的方式有以下幾方面。
1.品質的升級
產品品質是基礎，沒有產品品質做保證，企業經營將首先依賴產品的開級，讓品質贏得消費者的信賴。
2.包裝的升級
包裝是展示產品的外衣，因此包裝形象的升級實際上是提高企業的形象。
3.價格的升級
產品價格能夠直觀地體現品牌檔次，價格升級主要是通過產品品質來做支撐的，高端的價位能夠讓消費者感受到產品品質的高端。因此，價格升級是產品升級的終端體現。
4.渠道的升級
一般低價位產品一般走流通的渠道，銷售終端以街頭便利店為主。而如今產品進不到KA店，就意味著產品低端，不是品牌產品，消費者不買賬。這也就意味著產品升級也要通過渠道的提升來體現。如果一個產品在KA店的鋪貨率非常高，消費者會逐漸接受，經銷商也會開始尋找。反之，產品很難產生品牌影響力。
推廣的升級
品牌推廣"的升級主要體現在品牌宣傳所選擇的媒體和活動上。由于中小企業|的資金實力有限，因此在推廣的時候往不會做大量的電視廣告，甚至不做任何廣告， 企圖只靠價格政策來占領市場。這種做法短時間內或許可以，但長期看市場會因為缺乏來自品牌的拉力而走向衰落。
一旦品牌廣告在央視大力投放，經銷商和消費者都會會產生這樣的聯想：企業有實力產品能熱銷。 產品在網絡上做廣告，則意味著產品市場輻射全國。 企業懂得現代營銷。不同的品牌和產品適合不同的推廣方式，因此推升級要根據品牌的不同發展階段來決定，而不能步到位。
1.樣板市場推廣集中化
樣板市場的推廣，一定要集中資源來投人，做透、做深市場。腦白金剛開始在江蘇無錫戰樣板市場時，進行了大量的調研試吃活動隨后在電視、報紙薦媒體進行大量投放，實現了樣板市場的成功。
2.目標市場推廣穩固化
樣板市場成功之后，企業根據自己的人員實力、資金實力、生產能力等條件，進一步拓展市場，建立產品目標市場。這時，推廣手段要穩扎穩打，不圖太快，
但是不可像樣板市場那樣慢。
3.全國市場推廣強勢化
當企業拓展完區域性的目標市場后，進軍全國市場時，推廣的力度-定要大，要營造種“氣勢”。進軍全國市場的速度慢不得,要采取快速推廣,給經銷商和消費者足夠的信心。
在品牌策劃、品牌升級，包裝設計方面如果您有什么問題，隨時可以和極地視覺取得聯系。我們將為您提供專業服務
相關品牌VI設計案例：http://www.4kshijue.com/case.asp?cid=9
 |
