品牌命名與標(biāo)志設(shè)計對品牌的塑造發(fā)揮的作用

可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱(文字)更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強(qiáng)消費者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。
簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱(文字)更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行(National Westminster Bank)的名稱比較冗長，而這個品牌的圖案標(biāo)志——一個三角形符號非常簡潔，因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標(biāo)志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費者所認(rèn)同，因此，品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。
有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計比品牌命名更具有有形性(或形象性)。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
趣味性。品牌標(biāo)志(尤其標(biāo)志物)比品牌名稱更具有趣味性：如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校(肯德基)和唐老鴨(迪斯尼)等品牌標(biāo)志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標(biāo)志的設(shè)計準(zhǔn)則是將前述品牌設(shè)計5項準(zhǔn)則具體地化為以下準(zhǔn)則：
獨特性。品牌標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。
一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志顏色和標(biāo)志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案最好不要輕易改動，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信任度。