當今，廣告設計的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式，而感性訴求廣告就是其中的典型代表。
感性訴求廣告是相對于理性廣告而言的，在過去很長的一段時間里，由于多方面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進行廣告宣傳時，只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導消費者即可。但相對于賣方市場主導時期而言，感性訴求廣告越來越得到人們的重視，它一改以往過于強調強大廣告攻勢的硬性手法，取而代之的是：讓受眾有所感觸，并左右其情緒，使受眾達到“幻想”的深度。它不斷地撞擊消費者的感情，使受眾向它靠近并對它產生好感，最后從感性上被它征服，最終達到銷售產品或勞務的目的。在消費者的需求和期望日益提高的情況下，情感訴求廣告更是得以逢勃發(fā)展。
具體說來，感性訴求廣告在設計上體現(xiàn)出以下特點：
一、廣告作品的內涵產生了變化
以往，廣告設計包括信息和娛樂兩大成分，現(xiàn)在因為消費者的需求變化而加入了藝術成分：卓越的創(chuàng)意需要具有感染力的、情趣美的藝術表現(xiàn)形式。動人的形象與精美的畫面效果，可使廣告從單純的信息傳播轉變?yōu)楦挥袑徝纼群囊曈X傳達藝術。而信息、娛樂、藝術三種成分完美組合，可以提高廣告的認知度、識別性及美譽度，從而增強記憶性。
二、廣告設計主題著重于價值觀念的表達
現(xiàn)代廣告設計主題的表達不再著重于產品功能特點的介紹，只有突出品牌的風格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，才能贏得消費者。
品牌的推廣比產品推銷更重要，廣告設計主題的重點在于表達消費者擁有該品牌產品所獲得的心理價值，可口可樂不再只是用來解渴的碳酸飲料，而成為美國生活方式的一部分。耐克公司不是在銷售運動鞋，而是帶給你自由與激情。
所以，廣告設計的重心已由產品性能的表達轉向消費者訴求的表達；已由產品特點的告知轉向品牌形象的塑造；已由理性訴求的表達轉向感性訴求的感染。從而，使產品、品牌與消費者實現(xiàn)更有效的交流溝通。 |
