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企業產品畫冊的設計要素

添加時間:2014-08-13     來源:    瀏覽人數:2506

對于產品畫冊來說,不僅要求要能體現出產品的特性以及差異性(也就是產品的賣點),還要創意出新,制作精良。因此對于設計師來說,也就提出了更高的設計標準。產品賣點這一方面還要企業內部配合完成,因為企業最了解自己的產品特點、優勢、效用等等,最具發言權。在確立了企業和市場的關系之后,就要對產品畫冊的創意進行定位,一般由一下幾種創意定位:定位產品這類定位是以強調產品為主,突出產品的獨特功能、優美造型、帶來的效用等等方面為突破口,配合文字的說明和版面設計。從而塑造出產品的形象效應。定位品牌兼顧產品這一類畫冊需求的企業,大部分是在市場上有了一定的競爭能力,產品已經取得了受眾的認可,開始品牌文化的建設。但是,這種兼顧式的定位,前期一定要做好策劃文案,必須對二者的關系進行認真的分析。從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的封面設計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性,從而產生連環效應,強化品牌形象,加深產品的認知度。定位差異化企業的產品和品牌在市場上同時有一定的占有率之后,企業考慮的是鞏固形象,提高產品的情感附加值,希望將購買者的物質消費轉化為精神消費。
因此,這時的產品畫冊開始走差異化線路,采用寫意、插圖、動畫、優化等方式,或夸張或有趣或感人等等,有時,一句廣告語就可作為 畫冊封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個畫冊設計帶來負面影響。

 

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