標志設(shè)計在品牌視覺識別系統(tǒng)中占據(jù)了核心地位

要想讓世人認識這個企業(yè)接受這個企業(yè)就必須首先設(shè)計一個代表該企業(yè)的最直觀的形象-標志
在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。
1、識別性：識別性是企業(yè)標志重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，而各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志才能在同業(yè)中凸顯出來。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使大眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升logo設(shè)計的重要性。
2、領(lǐng)導型：標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應(yīng)用方式等直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。
3、同一性：標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能說脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面的形式工作的標志，從而失去標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
4、涵蓋性：隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5、革新性：標志確定后并不是一成不變的，隨著時代的變遷、歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境，如“殼牌石油”、“百事可樂”的標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化，接受群體的變化也會使標志產(chǎn)生革新的必要。總之，標志總是適合企業(yè)，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。
6、造型性：標志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此，標志造成變化就顯得格外活動生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。
7、延展性：標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最多的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
8、系統(tǒng)性：標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化品牌系統(tǒng)化精神。
9、時代性：標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是血多老品牌，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使品牌的標志具有鮮明的時代特征。
作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示出其極重要的獨特功用。