MI（理念識別）。MI是Mind identity的縮寫。它是一種通過企業經營理念定位，來傳達企業宗旨、企業精神、企業目標，從而展示企業獨特形象的設計系統。其內涵包括如下幾個方面：確立企業的發展戰略目標；規范員工市場行為的基本準則；構建企業獨特形象形成的基礎和原動力，基于這3點，有人稱MI為“企業的心”沒有它，其他識別系統的建立將是不穩固的。
BI（行為識別）
BI是一種在經營理念指導下，濟南設計公司通過表現企業對外參與、反哺、對內組織、管理、教育、培訓等活動、來展示企業獨特形象的設計系統。行為識別主要包括發展戰略的策劃、經營目標的確定、管理體制的革新、組織機構的設置、科技發展的重點、產品開發的方向、促銷手段的運用、公關活動的范圍等等。從形式上看，行為識別系統是一種反映企業動態過程的設計系統。是“企業的手”
VI（視覺識別）
VI是一種在企業經營管理理念、戰略目標的支配下，運用視覺傳達的方法，通過企業識別的符號來展示企業獨特形象的設計系統。視覺識別體統按其作用來分，可分為基礎和應用兩大部分。基礎部分包括企業標志、品牌標志、標準字體、標準圖形、標準色彩等；應用部分包括產品及其包裝、生產環境和設備、展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服飾、廣告設施和視聽資料、公關用品和禮品、長旗長徽、指示標志等。
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