企業標志是企業經營抽象精神之具體表征。代表著企業的經營理念、經營內容、產品的特質。以其作為溝通的媒介, 在品牌的形成、發展、繁衍和擴展中扮演了了十分重要的角色。企業的標志將企業的信息概括、提煉、抽象, 順利轉換成企業視覺符碼, 是整個傳播過程的關鍵。消費大眾對企業標志的認同就等于對企業的認同, 會形成固定的印象模式, 所以標志一經確定為某種標準樣式, 就不能任意更改或破壞, 否則會影響消費大眾對企業的信心,更會產生對企業不利的負面印象。
企業標志的設計要素與一般商標是不同的, 最重要的區別在于企業標志設計要素是借以傳達企業理念、企業精神的重要載體, 而脫離了企業理念、企業精神的符號, 只能稱作普通的商標而已。從企業的理念入手, 結合企業經營內容或產品進行企業標志設計, 使人們在信息溝通上變得輕松和富有特點, 形式美感也趨于豐富和個性化, 這與全球范圍內的標志設計革新思潮相吻合,也體現了在全球化、未來數字化環境中標志設計的發展趨勢。
在激烈的商業競爭中,投入巨資將企業標志放大到摩天大廈的一壁,將標志放置于戶外、視頻、網絡、期刊、多媒體等反復傳播,終極目的是贏得消費者的信任和喜愛,讓企業的商品和服務得到社會公眾的認同。所有的努力最后都集中在一個點上:象征企業和企業品牌的符號—標志。通過標志形象喚起人們對企業的聯想,對品牌的記憶并情不自禁愛上它。標志是企業的一面旗幟,是企業形象、實力、規模、效益、價值觀的濃縮和凝練表達。標志的巨大魅力背后是為企業帶來人氣和財富,帶來興旺發達。
企業標志是企業形象的外在形式，是企業與消費者之間溝通的重要橋梁，更是跨越國界的圖形交流語言。因此，設計師在設計企業標志時，不但要跟上世界設計潮流，還要保持自己的民族地域特點，這樣才不會被此起彼伏的外來設計潮流所淹沒。視線回到當前中國企業標志的設計狀態，著名設計師張辛可先生在其《東方文化的崛起》一書中提到：“民族風格的造物語言，已經到了一個基本‘失語’的狀態！這一‘失語’狀態明顯地反映出中國設計文化在世界設計文化中的地位。”但我們認為事情還沒有這么糟，至少說在企業標志的設計上，設計師已經開始注意將國際優秀的設計語言與創新理念同我國傳統民族文化結合起來，并設計出許多成功的作品。但更多的仍處于探索階段，設計手法相對單一，大多僅停留在形式上，僅僅是對傳統元素不加揚棄地描摹，這顯然是行不通的。我們必須以現代的審美視點去重新審視傳統文化，要在充分理解傳統文化的基礎上，將傳統文化的精髓注入企業標志的設計中。
企業標志代表著企業的形象,更是消費者識別的關鍵,它力求體現企業個性,強化人們的識別與記憶,并在很大程度上影響著消費者的最終購買行為。一種視覺符號,象形圖形在標志設計中占有十分重要的地位,并決定著它的不斷發展。象形圖形的出現源于人類自然意識的產生,遠古人類在改造自然的同時,自身的生理器官不斷成熟完美,心理機能不斷發展,形成了一定程度的審美意識,于是他們描繪客觀世界,作為認識自然、改造自然的工具,抒發自身對美的需求,創造出了人類最古老的圖形藝術。這種圖形藝術一直隨著人類社會的進步而不斷發展,并緊跟時代成為了當今社會不可或缺的元素之一。
象形圖形作為一種視覺語言,是現代企業標志設計得以發展的一個重要方面。在其基礎上發展的圖形標志,將使企業標志設計擁有更加深厚的文化底蘊和更加廣闊的發展空間。設計師在對現代企業進行標志設計中,借鑒那些具有獨特感染力的象形圖形,來表達某種意趣、情感,或者將象形圖形變化、重組和出新,使其既具有傳統的形似和神韻,又符合現代企業的文化特征,這些都將古老的象形圖形表現形式,在新的場合下賦予了新的使命。隨著時代的發展,企業文化將更加關注人性化的需求。因此,在現代標志設計中也必將更加注重象形圖形的把握和運用。
企業標志作為“濃縮”的設計藝術,對于塑造企業品牌,樹立企業形象起著不可估量的作用,它是代表某種特殊含義或象征意義的符號,是企業的無形資產。為了體現它的象征性與代表性,其圖形標志、文字標志及綜合類標志構成了標志表現形式的多樣化。在外來事物極端沖斥中國文化的當今設計界似乎流行這樣一個論調,那就是隨著世界經濟一體化進程的加速,漢字標志將逐漸失去它存在的價值。其實,淵遠流長的中國漢字,字形多樣,種類繁多,其造型本身就是由象形文字形成,它有其自身的豐富內涵和形式美。并以其現代感、大眾性及其表形表意的雙重作用在標志設計中必將占有著舉足輕重的作用。
當代迅猛發展的社會文化形態、經濟活動方式、科學技術條件和大眾傳播媒介推動著漢字藝術設計的功能,形式、審美不斷變化,設計方法與技巧在信息化、數字化等新的手段操作下,不斷迸發出新的概念與新的視覺適應。每一個時代需要不同的符號,60年代的pop、70年代的觀念化、現代的多元重構,都是時代的標志,也同時是在這個大系統中完成的一次次蛻變,這些不斷進化的過程已形成了視覺藝術的一種典范,但愿當代的符號是以漢字為主要信息來傳遞的強有力的文化特色,充分體現它的神秘魅力。
在設計過程中，各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格、插畫設計風格、卡通設計風格等在標志設計領域得到更加廣泛的應用。在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會成為一種全新風格的。所以涉足多領域，多實踐也是創新的重要手段之一。奧爾美szallme
對于標志的最終形象，設計的三維化、材質化確實帶來了一場“視覺革命”。標志設計進入三維領域是發展的必然。客戶更苛刻的視覺要求，功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體等無不推動著這次勢不可擋的潮流。但這種潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格，是對傳統風格的揚棄，是對傳統風格在更高層次上的發展，開辟了一個前人未曾涉足的領域。不論它的形式有什么新的變化，它的最終目的還是要為客戶和市場服務，成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物的最終宿命。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們的設計者應該在多參考國外先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。
“CI”，英文Cor因rateIdentity的縮寫，中文直譯為“企業識別”，通常稱作企業形象設計。CI設計是指通過統一的形象和格調，把企業宗旨、經營觀念、服務特色及行為準則等通過各種方式傳播給客戶和社會公眾，以塑造優良的企業形象，提高企業的知名度，促進客戶對企業的信任，增強企業內聚力，推動企業的發展。企業標志是CI設計的重要組成部分，有必要了解其設計思想，以便設計、選擇出最優的企業標志，充分發揮其在CI戰略中的作用。
一個好的企業名稱是企業標志設計的基礎。CI設計要求企業名稱順口、易記，與企業有內在的聯系，這樣可與圖案設計相輔相成，為設計成功的企業標志提供有利因素。同時，CI設計強調企業形式的同一化，即:企業標志一企業名稱一商標名稱，其企業標志和商標圖案相一致。這樣的形式最易于宣傳，最易于識別，也最不易混亂。如索尼牌電器是索尼公司生產，三菱牌汽車是由三菱公司制造，這些都是為了識別企業精心安排的。文章來源于：jidee.cn
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