易讀性
色彩的作用是更加生動地傳達企業形象，說明穿品的性質以引起消費者注意。可以說，在某種情況下，色彩是一個提高文字、logo和標準字易讀性的方法。因此，logo的色彩盡量不要超過三種，過多的色彩會宣兵奪主而消弱商品主體形象。色彩應力求單純、鮮艷、醒目。并注重標志色與背景的對比關系。
識別性
公共關系logo的色彩在考慮共通性的基礎上，還要具有一定的個性，形成轉悠色彩，使色彩先與圖形、文字等要素而傳達內容。個性化的專用的色彩，有助于形成色彩的可識別性，促成視覺記憶力，使標志易讀、易記。
表現性
色彩本身具有一定象征意義以及對心里和情感有指代作用，色彩能煥發人們的情感，能描述人們的思想。logo的色彩要根據logo本身的內涵和情感來選擇，形成表現性特征，例如紅色代表革命、熱情、吉祥、喜慶等，黃色代表光明、希望、權威、財富等，綠色代表希望、和平、安全等。藍色代表理性、科技、冷靜、嚴肅等。
表現性
色彩本身具有一定象征意義以及對心里和情感有指代作用，色彩能煥發人們的情感，能描述人們的思想。logo的色彩要根據logo本身的內涵和情感來選擇，形成表現性特征，例如紅色代表革命、熱情、吉祥、喜慶等，黃色代表光明、希望、權威、財富等，綠色代表希望、和平、安全等。藍色代表理性、科技、冷靜、嚴肅等。
差異性
logo的色彩設計要考慮不同民族、不同地域的文化傳統、風格習慣和信仰的差異、例如中國傳統的色彩為紅色、黃色、青色和白色 ，而各自的指代意義是不同的；非洲的傳統色彩是紅色、黑色和黃色；拉丁民族的傳統色彩是橙色、黃色、紅色、黑色和灰色等。不同宗教信仰對色彩的影響也很大，例如佛教本源的色彩是黃色和白色，本土化后又增加了紅色；伊斯蘭教以藍色、綠色和白色為主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，這在禮服和婚紗中體現較為明顯。
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